PPC ve SEO, dijital pazarda marka görünürlüğünü artırmak için genellikle tamamen ayrı iki pazarlama stratejisi olarak kabul edilir, ancak karşılıklı olarak dışlayıcı olarak görülmemelidir. Birçok işletme sahibi, bu yaklaşımlardan biriyle zaten iyi performans gösteriyorlarsa, diğerinin gerekli olmadığı görüşündedir. Bununla birlikte, SEO ve PPC kampanyalarını birlikte yürütmek, site ziyaretçilerini artırabilir, görünürlüğünüzü artırabilir ve gelirinizi artırabilir.
Hava geçirmez bir SEO stratejisi, organik arama sıralamalarını artırmak için backlinking, meta açıklamalar ve sosyal yardımlara odaklanırken, bir PPC stratejisi, bağlantınızı sonuç sayfasında daha yüksek bir yer kazanmak için ücretli reklam ve strateji kullanır. PPC ve SEO'nun birçok farkı olmasına rağmen, her ikisi de aynı saldırı hattının biçimleridir - arama pazarlaması. Hem SEO hem de PPC kampanyalarını aynı anda yürütmenin, birbirini tamamlamak ve daha başarılı bir arama pazarlama stratejisi oluşturmak için birlikte çalışmanın getirdiği bir dizi avantaj vardır.
1 – SEO ve PPC'yi Birleştirmek Daha Tutarlı Sıralama Sağlayabilir
Google, algoritmalarını sürekli olarak günceller. Bu algoritma güncellemeleri sonucunda organik sıralamalar kısa sürede önemli ölçüde değişebilmektedir. SEO, kapsamlı araştırmalara dayanarak organik sıralamayı optimize eder, ancak bir site bir hafta boyunca birçok rekabetçi anahtar kelime için en üst sıralarda yer alabilir ve bir güncelleme nedeniyle bir sonraki ilk sayfanın yakınında hiçbir yerde bulunamaz. Bu dalgalanmalardan kaynaklanan potansiyel rütbe kaybını azaltmak için, PPC, bir SEO stratejisi yeni güncellemelere optimize edilirken sayfa sıralamasını korumak için SEO ile birlikte kullanılabilir.
Örneğin, organik SEO'ya ek olarak ücretli reklamlar yayınlıyorsanız, site sıralamalarını sayfa 2 veya daha fazlasına iten algoritmadaki dalgalanmalardan kaçınılabilir. Reklam Sıralaması, reklamlarınız alakalı ve spesifik olduğu ve reklamlarınızı doğru bütçe ve kalite puanı karışımıyla oluşturup yönettiğiniz sürece genellikle oldukça tutarlıdır. Bu senaryoda, tüm yumurtalarınızı bir sepete (bu durumda, SEO) yerleştirmeyerek, geri dönüp size tüm önemli ilk sayfa görünürlüğünü vermek için diğerine sahip olacaksınız.
2 – Görünürlüğünüzü İki Katına Çıkarın
Hem Google Ads kampanyalarını hem de bir SEO stratejisini yayınlamanın en büyük avantajlarından biri, arama sonuçları sayfasında birden fazla kez görünme potansiyelidir. Bu, sitenizin bir sayfadaki görünürlüğünü iki katına çıkaracak ve size bir kullanıcının rekabet arasındaki dikkatini çekmek için savaşmak için ekstra mühimmat verecektir.
Organik olarak ilk 3 sırada görünen bir site sahibi, PPC reklamcılığını takip etmenin bir anlamı olmadığına karar verebilir. Bununla birlikte, göz önünde bulundurması gereken şey, bir sonuç sayfasındaki ilk birkaç sonucun ücretli reklamlar olmasıdır. Yani, kullanıcı sitenizi sayfada ilk 6 sonuç içinde veya daha fazla iki kez listelenmiş olarak görebilir.
3 - Daha Fazla Tıklama ve Site Trafiği Alın
Hem Google Ads kampanyalarını hem de bir SEO stratejisini yayınlamanın en büyük avantajlarından biri, arama sonuçları sayfasında birden fazla kez görünme potansiyelidir. Bu, sitenizin bir sayfadaki görünürlüğünü iki katına çıkaracak ve size bir kullanıcının rekabet arasındaki dikkatini çekmek için savaşmak için ekstra mühimmat verecektir.
Organik olarak ilk 3 sırada görünen bir site sahibi, PPC reklamcılığını takip etmenin bir anlamı olmadığına karar verebilir. Bununla birlikte, göz önünde bulundurması gereken şey, bir sonuç sayfasındaki ilk birkaç sonucun ücretli reklamlar olmasıdır. Yani, kullanıcı sitenizi sayfada ilk 6 sonuç içinde veya daha fazla iki kez listelenmiş olarak görebilir.
4 – Dönüşümler için Daha Büyük Fırsat
Sitenizin görünürlüğünü iki katına çıkarmak, bir kullanıcının web sitenize tıklama şansını artırır. Çift PPC ve SEO stratejisi, web sitenizin kullanıcılara dikkat çekmesini ve görünüşte sonsuz bağlantılardan oluşan bir denizde kaybolmaktan kaçınmasını sağlar. Arama sonuçları sayfalarında görünürlüğün artmasıyla, web sitenize yapılan tıklamalar için daha yüksek potansiyel gelir. Bu ekstra trafik, kullanıcıların veya tüketicilerin daha yüksek bir oranının ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sitenizde listelenmiş olarak göreceği ve dolayısıyla iş kazanma şansını artıracağı anlamına gelir.
5 – Anahtar Kelime Veri Paylaşımı ve Testi
Bu ikili strateji, veri örneklem boyutunuzu artırmanıza olanak tanır, böylece pazarlama stratejinizi daha doğru bir dereceye kadar hassas bir şekilde ayarlamanıza olanak tanır. Hem PPC hem de SEO kampanyalarının birlikte çalışmasını sağlayarak, analiz etmek için iki kat daha fazla veriye sahip olacaksınız. Bu ekstra veriler, genel arama pazarlama stratejinizin bir parçası olarak daha bilinçli kararlar almanızı sağlayacaktır.
Ek olarak, PPC reklamları, anahtar kelimeleri test etmek ve dolayısıyla SEO kampanyalarını bilgilendirmek için bir ortam sunabilir. Reklamlar, belirli kelimelerin ne kadar iyi dönüşüm sağladığını test etmek için ayarlanabilir. Daha sonra, SEO kampanyanızın bir parçası olarak belirli ifadeleri takip edip etmeyeceğinize karar verilebilir.
6 - PPC Reklam Metni Performansı Organik İçerik Planına Yardımcı Olabilir
Anahtar kelimeleri PPC kullanarak test etmede olduğu gibi, hangi reklamlarınızın iyi performans gösterdiğini ve reklam metni açısından en yüksek dönüşümlerle sonuçlandığını görmek yararlı olabilir. PPC için çalışan örnekler alarak, organik listelerinizle benzer tıklama yoluyla başarılı olmayı denemek ve elde etmek için başlık etiketleri, meta açıklamalar ve bunlara dayalı sayfa içeriği oluşturabilirsiniz.
PPC kampanyaları, reklam metninin ve anahtar kelimelerin performansını test etme sürecini hızlandırmanıza olanak tanır. PPC ile elemanların test edilmesi, görülebilen anlık sonuçlar nedeniyle etkilidir. Hangi reklamların işe yaradığını hızlı bir şekilde anlayabileceksiniz, oysa SEO ayarlamaları yoluyla başlıklar ve meta veriler gibi şeyleri test etmek daha uzun sürebilir.
Son
Genel olarak, SEO ve PPC kampanyalarının kombinasyonu yoluyla dijital pazarlamanıza entegre bir yaklaşım benimsemek sayısız avantaj sunar. Tek bir alana veya platforma odaklanarak, sonuçta tüm önemli görünürlük, trafik ve dönüşümler için potansiyelinizi azaltmış olursunuz. PPC ve SEO, farklı olsalar da, ekstra çevrimiçi başarı getirmeye yardımcı olmak için birbirlerinin etkinliğini gerçekten iltifat edebilir ve güçlendirebilir. Dijital pazarlama stratejinizi geliştirmenin daha birçok yolu var, ilk 5'imizi buradan okuyun.
